قدم اول؛ انتخاب نام برای برندینگ

انتخاب اسامی خاص برای برند و انتخاب نام محصول باید باعث ایجاد تمایز شود به گونه ای که بر ذهن و احساسات مخاطب تاثیر مثبت بگذارد و او را نسبت به خرید مجدد از شما ترغیب کند. برند سازی محصولات به کسب و کار هویت و اعتبار می بخشد و آن را از سایر بیزینس های مشابه موجود در بازارهای رقابتی متمایز می کند.

تصویر ذهنی در کنار تجربه خوشایند دو عامل مهم و تاثیرگذار بر تصمیم گیری مشتریان در هنگام خرید محصولات هستند که در نهایت منجر به رونق فروش و رشد یک برند می شوند. در واقع برند سازی یک مسئله ذهنی و احساسی است که باید بر عواطف و احساسات مخاطب تاثیر بگذارد.

انتخاب یک نام مناسب به تنهایی برای بریندگ سازی کافی نیست و شما نیاز به طراحی برند بوک نیز دارید. در طراحی برند بوک که یک سند شرکتی رسمی است باید هویت برند و استانداردهای آن مشخص شود.

چرا برندینگ مهم است؟

یکی از عوامل تاثیرگذار روی تصمیم به خرید مصرف کنندگان برندینگ محصول می باشد. طبق بررسی ها و نظرسنجی های جهانی شرکت «نیلسن» در سال ۲۰۱۵، تقریبا ۶۰ درصد خریداران اظهار داشتند که از برندهایی که می شناسند خرید می کنند و ۲۱ درصد نیز گفتند یک محصول را به دلیل علاقه به برند آن می خرند.

اگر به دنبال هویتی فراتر از محصولات و خدمات هستنید بریندینگ به کسب و کار شما این امکان را هدیه می دهد. برندینگ محصول کمک می کند تا برند شما به یادماندنی شود و در هر رسانه ای، کسب کار شما را بشناسند و سبب می شود تا مصرف کنندگان به کمک آن بتوانند با شما ارتباط برقرار کنند.

برندینگ محصول در واقع نتیجه تلاش های شما برای بازاریابی و تبلیغات است وقتی در عرصه ای شناخته شده باشید؛ دیگر نیاز نیست تبلیغات انبوه ندارید. نتیجه این تبلیغات بعد از طی یک مدتی باعث درآمدزایی بدون تبلیغات می شود زیرا در نظر عام و خاص شناخته می شوید.

مزایای برندینگ محصول

تأثیرات زیاد و مهمی برندینگ بر کل شرکت دارد که از چشم پوشیده نیست از جمله مهم ترین مزایای برندینگ محصول موارد زیر می باشند.

• افزایش آگاهی و توجه نسبت به کسب و کار
• بالا بردن ارزش کسب و کار
• جذب مشتریان جدید
• تقویت رضایتمندی و افتخار کارکنان

عناصر برندینگ

• نام برند
• صفات برند (Brand Attributes)
• تداعیات برند (Brand Association)
• هویت برند (Brand Identity)
• تصویر برند (Brand Image)
• شخصیت برند (Brand Personality)
• صدای برند (Brand Voice)
• جایگاه‌یابی برند (Brand Positioning)
• تجربه برند (Brand Experience)
• آگاهی از برند (Brand Awareness)
• یادآوری برند (Brand Recall)
• شناخت برند (Brand Recognition)
• ارزش برند (Brand Value)
• ارزش ویژه برند (Brand Equity)
• مدیریت برند (Brand Management)
• ‌فرهنگ برند (Brand Culture)
• وعده برند (Brand Promise)
• پیام برند (Brand Message)
• سفیر برند (Brand Ambassador)
• نقاط تماس برند و مشتری (Touch Points)
• داستان برند (Brand Story)
• شکاف یا لغزش برند (Brand gap)
• تعمیم برند یا بسط برند (Brand extension)

راه میانبر؛ خرید برند فروشی

فروش برند در زمانی اتفاق می افتد که شخصی یا سازمانی قبلاً برندی را ثبت کرده است اما اکنون هیچ کارایی ندارد در اینجا قصد فروش برند را می کند. برند اماده یا فروش برند، پروسه ثبت برند را پشت سر گذاشته و برای استفاده و بهره برداری آماده است در واقع به دلیل طولانی بودن روند ثبت برند و مشکلات احتمالی آن برخی افراد به برند های فروشی روی می آورند.

مزایای خرید برند فروشی

• فقط با حضور در دفترخانه ثبت اسناد می توانید یک برند آماده بخرید و ۶ ماه در زمان خود صرفه جویی کنید
• دیگر نگران رد درخواست یا اعتراض خود نیستید زیرا در پروسه برند فروشی، تمام مراحل ثبت را سپری نموده و آماده بهره برداری است.
• تنها با ارائه کارت شناسایی صورت می توانید اقدام به خرید برند آماده کنید و نیازی به پروانه بهره برداری و یا مجوز تاسیس ندارید.

چطور برندینگ را انجام دهیم؟

۱. انتخاب نام محصولات

انتخاب نام محصول یک پروسه بسیار مهم در برندینگ محصول می باشد. مخصوصا در برندینگ محصولات غذایی که رقیب به وفوور زیاد است انتخاب یک نام مناسب برای برندسازی محصول سخت تر می شود.

۲. مخاطب هدف خود را مشخص کنید

برندینگ منجر به آگاهی، اعتماد، شناخت و در نتیجه درآمد بالقوه می شود. مثلا در برندینگ محصولات غذایی مخاطب هدف ما تمام مردم هستند اما در برخی موارد مثل لباس زنانه مخاطب هدف عده ای از مردم هستند که خانم هستند پس باید مخاطب هدف مشخص شود.

۳. ارزش‌ها، مزایا و ویژگی ها

برند شما از عناصری تشکیل شده که کاملا مختص به شما است این ارزش ها، مزایا و ویژگی های شما را از سایرین متمایز می کند به آن ها توجه کنید و این ویژگی ها را در بازاریابی محصول بولد کنید. با این کار شخصیت برند خود را منحصر به فرد نشان بدهید.

بهتر است برای این کار کمی زمان بگذارید و یک فهرست از هر چیزی که باعث تمایز کسب و کارتان از سایرین می شود تهیه کنید. مثلا ویژگی های محصولاتتان مانند ظاهر، قطعات یا قابلیت‌ها را در آن یادداشت کنید و در زمان بازاریابی محصول از آن ها استفاده کنید.

۴. دارایی های بصری خود را خلق کنید

شما نیاز به لوگو، الگوی رنگی، تایپوگرافی (فونت‌ها)، آیکون گرافی و سایر عناصر بصری نیاز دارید و در واقع برندسازی بدون این موارد غیرممکن است. طراحی در حین هیجان انگیز بودن، ترسناک است و نیاز به خلاقیت بالا دارد تا بتوان تمام مزایای یک برند را به خوبی در آن ها نشان داد. در این زمینه بهتر است از متخصصان کمک بگیرید که در زمینه طراحی هویت برند و لوگو تجربه زیادی دارند.

اگر بعد از خواندن این مقاله سردرگم انتخاب نام مناسب و پیش رفت در جهت صحیح هستید به شما پیشنهاد می کنیم از مشاوره رایگان برند اکسین استفاده کنید. برنداکسین در زمینه طراحی برند و لوگو، مشاوره برندینگ محصول، انتخاب نام برد و غیره در حال فعالیت است و تا به امروز برندهای مطرح بسیاری را به سمت جاده موفقیت راهنمایی کرده است و همواره در تلاش است تا نظر مشتریان و کسب و کارها را به خود جلب کند.